很多人在水果超市里常常见到这样一幕：进口的猕猴桃和国产的猕猴桃放在一起时，无论从外表上还是口感上相比，其实差距并非那么大，然而价格却相距甚远。为何会产生这种现象呢？难道中国的水果就那么不堪入口，外国的水果就好比是王母娘娘的蟠桃一样值钱吗？
答案当然是否定的，实际上中国本土的优质水果数不胜数，然而却经常遭遇“烂在枝头，烂在地里”的惨状，甚至有的因为一个捕风捉影的谣言就会全军覆没。
然而褚时健的橙子却火了，而且这种热度有增无减，褚橙不仅是橙子中的精英，更是水果界独一无二的王者。
褚橙到底是不是中国最好的橙子，这个恐怕不好妄下断言，但的确是中国卖得最好的橙子。每年，褚橙不出云南省就会被抢购一空，在褚橙进入北京之后，很多人一下子想起了当初红塔山横空出世时的热闹景象。
褚时健跌宕的人生经历，确实是一部响当当的励志史，然而为什么褚时健的橙子卖得这么好呢？要知道，现在很多果农面临的绝不是供不应求的热闹场面，而是屡屡遭遇“好收成烂行情”的残酷现实。因此，褚橙的大卖，是一个值得追问和深思的话题。
其实，褚橙的走俏，主要赢在五个方面。
第一，赢在质量。褚时健的橙子，凝聚了这个老人的大量心思和心血，不管这个橙子借助了他多少名气，可以肯定的是，如果是又酸又涩的橙子，即使褚时健有再多的传奇经历，也不会有几个人去买，更何况，褚时健在一开始种植橙子的时候怎么可能会料到能卖得如此火爆呢？所以，橙子的味道是关键，是打动人们的第一要素。
由于褚时健种橙子使用的是山泉水，而肥料是烟梗等有机肥，没有一丝一毫的化学成分，所以是绿色健康的。为了保证橙子的口感，褚时健几乎拿出一年中的三分之二时间扎进了果园，全身心地研究种植橙子的技术，谁家的果子掉落多少，谁家果子结得最好，哪怕是具体到哪一棵果树，褚时健都记得门儿清。品烟懂烟，种橙懂橙，褚橙就是褚时健采用现代农业科技和管理的结晶。
吃过褚橙的人都会有这样的感觉，这种橙子其实外表看起来和别的橙子没什么区别，甚至更显得有点普通，通常为拳头大小，表皮还带着点青色，论卖相或许不是橙子中的“明星”。然而当你一口吃下去的时候，就会马上赞不绝口，因为它的口味非常适中，让甜度和酸度维持在一个黄金比例之中，是货真价实的大甜橙。很多人都表示，吃完褚橙之后，总有一种欲罢不能的感觉。
有些人喜欢褚橙，也知道它的价格并不便宜，可即便如此，市场上也很难买到，通常只能提前预定。所以有人开玩笑说，褚橙简直相当于水果中的iPhone手机了，不排队耐心等待，很难吃到新鲜的。用网友的话说，吃褚橙是“品甜中微酸的感觉，犹如人生”。
第二，赢在品牌效应。褚时健当年起的“云冠冰糖橙”的名字没几个人记得，反而记住的是“褚橙”——褚时健种的橙子，这自然是一个非同小可的别称。毕竟在中国几乎没几个人不知道褚时健的，更不要说他的家乡云南了，甚至现在的百度百科里，都有专门介绍褚橙的词条：褚橙是冰糖脐橙的一种，云南特产橙类，以味甜著称。以褚时健之名而进行营销的橙子，效果会不惊人吗？
褚时健利用市场经营中最基础的品牌概念，为他的橙子打造了一个响亮的品牌，由此获得了品牌溢价，让褚时健不仅赚到了钱，更让给他种橙子的果农提高了收入。这是一种绝对的双赢，也是工业跨界到农业成功的关键步骤。
第三，赢在故事。褚橙卖的是什么？不仅仅是一枚橙子，也是一个充满励志精神的故事。它之所以被人们称为励志橙，这其实是悄悄将褚时健坎坷的人生经历融入进来，体现了他坦然面对挫折、不畏艰难、斗志不死以及东山再起的顽强意志。抛开褚时健入狱这一段不说，单就这种跌倒了还能爬起来的精神，正是时代所缺乏的，也是中国企业家需要的一种基本素质。难怪连柳传志都说过，如果是他遭遇了和褚时健一样的经历，可能就是随便干点什么，不会去搞这样的一次伟大创业。所以每一个买到褚橙吃到褚橙的人，都会不由自主地联想起褚时健，下意识地会激励自己去拼搏和奋斗，而且会愈挫愈勇。从这个角度来看，褚橙的味道自然是别的橙子无法比拟的。
褚时健尽管本身处于各种舆论的漩涡之中，但是他的东山再起是得到了很多人的声援和支持的。难怪有人说“每一个橘子里都写满了褚时健的故事”。事实正是如此，和其他那些不法的商人相比，褚时健对财富的追求是光明正大的，不像一些人赚起钱来总是藏着掖着，生怕露富或者露俗。褚时健的坦诚和直率，让人们看得清清楚楚。
第四，赢在渠道。褚时健是一位出色的企业家，也是一个精通商道的能者，他不会像普通的果农那样，将自己种植出来的橙子简单地拿到市场叫卖，或者等待客商上门收购，而是取消了一切销售的中间环节，让经销商直接和公司签订购销合同。当褚橙这个品牌做大之后，再依靠强大的电商力量向国内其他市场乃至全世界进军。
第五，赢在情感。褚时健是一个对农民、农村和农业有着深厚感情的人，无论是早年种植烟叶和烟农打交道，还是现在种植橙子和果农打交道，他都能以极强的人格魅力感动大家。难怪当年在他出事之后，有关部门向烟农搜集证据的时候，朴实的烟农居然说，褚时健欠你们多少钱，我们给凑凑。能够得到人们的这种认同和保护，绝非一般企业家能够做到。
据说一直流传着这样一个传闻，说是国内有一家实力雄厚的投资公司，专门派人过来找到褚时健，询问他有没有兴趣上市，因为这家公司有运作果园上市的经验。原本以为褚时健会答应，却没想到他一口拒绝了，对此褚时健的解释是：“没得这个心肠跟他们玩。我84岁了，管不了几年，以后交给我外孙女和她丈夫。说实话，他们管管销售还行，但还没掌握种植技术，上了市，我倒是拿了钱，只怕亏了股民。”
就是这样一段朴实无华的话语，让人们看到了褚时健不搞投机倒把的做人原则和商业底线。所以这个段子流传之后，句句戳中消费者的内心，引发了人们的广泛共鸣。
与其说褚时健将橙子种出了效益和收入，不如说他将橙子种到了人们的心里：有关励志，有关人生，有关农业，有关未来。可能，这就是褚时健让人敬仰的原因之一。